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Naissance de la marque :<br> The Royal Racer

Naissance de la marque :
The Royal Racer

En 2011, la première boutique The Royal Racer voyait le jour à Lyon.

Le concept de cette boutique ?

Regrouper dans un seul et même lieu une offre complète d'équipement technique et lifestyle autour de l'esprit moto café racer, avec des marques venant du monde entier, parfois introuvable en France.

Lidée était de créer un endroit à l’odeur de Chesterfield et de vieille mécanique où l’on pourrait se retrouver en dehors du temps, l’espace d’un instant.

Après plus de 10 ans d'inspiration auprès de nombreuses marques incontournables dans cet univers, nous nous sommes lancés dans l’aventure de créer notre propre marque.

L'objectif ? Vous proposer une gamme complète de vêtement de moto, aux matières premières de qualités, s'inspirant de l'univers moto néo-retro et cafe racer.

Une collection fidèle à lunivers de THE ROYAL RACER

 

LA NAISSANCE D’UNE MARQUE : THE ROYAL RACER

Nous avons fait appel aux services de Florent Lassalle, motard et ancien design manager des marques Rossignol et Salomon, déjà habitué aux développements de vêtements technique dans le monde du sport, afin qu’il nous apporte son expertise et ses compétences dès le début de cette aventure.

Il aura fallu près de 2 ans de travail de recherche et développement pour atteindre un résultat à la hauteur de nos exigences, qui ne cesse d’évoluer encore aujourd’hui.

Nos inspirations, plutôt issues de lunivers néo retro des années 60-70, nous ont permis de créer un vrai esprit The Royal Racer autour de notre première collection.

 

Univers cafe racer - The Royal Racer

 

L’idée était de développer une identité de marque originale et reconnaissable parmi l’offre existante.

Florent s’est donc inspiré du mythique salut en V des motards, démocratisé par le pilote Barry Sheene dans les années 70, pour construire ce qui deviendra notre patch marque, et que vous pouvez désormais retrouver sur tous nos modèles de cuirs et autres articles de la gamme TRR.  

 

Barry Sheene pilote moto

 

Marque The Royal Racer

 

Il y a également eu un vrai travail autours de l’ambiance, des couleurs et des matières qui correspondraient le mieux à l’esprit café racer que nous recherchions.

 

Moodboard The Royal Racer

 

Pantone The Royal Racer

 

Pantone - The Royal Racer

 

Florent a également imaginé et travaillé sur chaque détail que vous pourrez découvrir sur notre collection, comme les boutons pressions par exemple, mais également les doublures, les étiquettes intérieures …

 

Bouton Logo The Royal Racer

 

L’ICONE DE LA MARQUE : LA CB 500 FOUR THE ROYAL RACER

En parlant d’étiquettes, si vous poussez un peu la curiosité, vous pourrez découvrir dans chacune de nos vestes, la même moto sur toutes nos étiquettes intérieures … savez-vous quelle est son origine ?

 

Etiquette interieure The Royal Racer

 

Cette moto appartient tout simplement à l’un des créateurs de la marque The Royal Racer, Philippe BETTANT.

Préparée par Jérémy Magri, dans l’atelier KikiShop Customs près de Lyon il y a quelques années, Philippe souhaitait une moto qui représenterait parfaitement l’esprit de la marque.

La Honda CB 500, moto emblématique des années 70 semblait le choix parfait pour refléter cette ambiance élégante et à la fois iconique de l’univers café racer.

 

CB 500 FOUR THE ROYAL RACER

 

Couture diamant The Royal Racer

 

The Royal Racer

 

Vous remarquerez les éléments iconiques que nous avons repris pour le développement de l’identité de marque, comme la couture en diamant sur la selle ainsi que le logo skull The Royal Racer. Toute une cohérence qui créé aujourd’hui

L’ADN de The Royal Racer

Cette ADN que vous retrouverez également dans nos prochaines collections sur lesquelles nous travaillons déjà pour vous …
To be continued …
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Avez-vous fait le tour de la collection The Royal Racer ? Voici quelques suggestions.

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